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[mostakimvip2025]

聘请名人或行业大咖来宣传你的产品或服务通常很困难，而且几乎总是很昂贵。因此，很少有小型企业或初创公司能够负担得起利用影响力人士的费用。

然而，网红营销仍然是一种有效的营销策略。我们之前甚至在《网红营销如何在 2017 年为小型企业带来回报》中写过小企业如何从网红那里受益。事实上，研究表明，70% 的消费者更愿意从内容而不是传统广告中了解品牌。

鉴于成本高昂，初创企业和小型企业如何才能真正利用这种营销策略？

解决方案是使用微影响者。与拥有数千甚至数百万粉丝的知名影响者不同，微影响者拥有几百到几千名粉丝。他们通常不那么受欢迎、不那么知名、更小众，但仍然与各自的受众高度相关。

微影响者让小型企业能够瞄准更小、更独特的受众，从而为其带来优势。

据 Digiday 称，实现最大参与度的最佳粉丝范围是 10,000 至 100,000 名粉丝。Irban Group 联合创始人 Fergus Thomas补充说，这些微影响者不仅更有效，而且感觉更真实：

使用相同的预算，与一两个名人相比，品牌可以与 20 或 40 位“有影响力的中层影响者”合作，以覆盖不同的人群并获得更好的参与度。

由于价格更低、粉丝参与度更高，微型网红并不是更受欢迎的网红的“次优”选择——他们往往是网红营销的最佳选择。但您如何利用微型网红来发展您的业务呢？

1. 弄清楚你具体需要从小网红那里得到什么
也许你需要一个赞助帖子或社交媒体“接管”。也许你需要一个视频或评论。无论哪种方式，了解你需要影响者完成什么样的任务都很重要。这将帮助你瞄准微影响者并与他们沟通。通过提前了解你的路径，你可以准备好指导微影响者并最大限度地利用你的资金。有关更多信息，请查看 TapInfluence 的这本电子书：影响者 秘鲁数字数据集 可以为您的品牌做的 8 件事。

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2. 知道在哪里可以找到微影响者
寻找微影响者可能很棘手，因为他们不一定是您所在行业最知名的面孔。

许多公司通过查看他们的粉丝以及他们关注或谈论的人来寻找优秀的微影响者。当联系/品牌有重叠且粉丝群体足够大时，您可能已经找到了微影响者。此外，您还可以使用主题标签、位置或社交媒体群组来查找微影响者。

首先，看看你的社交媒体渠道。如需更多有关如何寻找微影响者的见解，请阅读谁是微影响者以及如何找到他们。

3. 接触小影响力人士
如果您已准备好开始一场网红活动，那么您已经确定了需要网红发布的内容。当然，下一步就是通过评论、推文、电子邮件或直接消息与他们联系并提出您的想法。在此之前，重要的是要让网红做好准备并让他们感到被重视。通过点赞、关注、评论等方式表明您欣赏他们的内容。这是一种建立关系的缓慢方式，并且更有可能让微网红同意这份工作。完成此操作后，您可以提出您希望网红做什么以及您对这份工作的报酬。

4.保持联系
与新联系人保持联系始终很重要，但对于微影响者来说尤其重要。这是因为微影响者最终可能会成为优秀的合作伙伴或赞助商，并且很可能愿意在未来做更多的事情。当你与较少的品牌竞争时，你更有可能保持牢固的业务关系。此外，他们（目前）还不是大名人，他们可能会欣赏你的个人关注。

时不时分享他们的内容（当内容与您的受众相关时），向他们表示感谢，或者只是让他们了解您的公司的最新动态。如果微影响者知道您持续投入，他们将来更有可能与您合作或推荐您的业务。

与普通影响者相比，微影响者的 转化率高出 20% ，因此微影响者营销成为下一个有前途的利基趋势 也就不足为奇了。
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